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但在行业内卷、获客难的当下,他们仍希望抓住这个短暂的风口,通过露营剧本杀,在一定程度上稳固和拓展客源、提高口碑。当然,更理想的状态是,让露营剧本杀拥有更多的社交价值,更长久、稳定地活下来。01二三线城市的年轻人,沉迷露营剧本杀位于杭州近郊的路隐那森自然营地,近吸引了不少年轻人。剧本杀复盘解析户外天幕下,他们围坐在一张大型露营桌边,讨论激烈。桌上咖啡壶旁边,摆着的是剧本和线索卡。“露营发展到现在,营地其实已经相当卷了,要么卷设备,要么卷环境。如果只能提供一个基本的住宿或餐饮服务,其实没有非去不可的理由,所以我们和玩家,都需要更多的刺激和驱动力。”营地主理人闻心告诉开菠萝财经,今年以来,团队就开始探索“露营+”模式,策划了“露营+剧本杀”“露营+音乐节”“露营+品牌空间”等一系列文旅活动,“都是现在年轻人爱玩的。”
三是合作,相比自己开店和加盟开店,合作的形式属于轻量级投入,但前提是自己拥有场地、生源、客源,这更适合成人剧本杀,或者是教培等与儿童有关的机构,在主业务的基础上将儿童剧本杀作为一种增收业务。尖刀狼牙儿童剧本杀便是以合作为主,向各类线下门店输送自制的儿童剧本。提供的剧本分为实物版与电子版,以电子版为例,剧本杀复盘解析18套全家桶剧本价格为2980元、24套剧本价格为3980元,会额外赠送三套实物套盒;若不购买电子版,单套实物剧本999元,包含所有落地服务。相比起前两种,儿童剧本杀的合作模式的确轻资产、低门槛,再加之本身就拥有了客源和场地,回本和盈利也相对更为容易。尖刀狼牙儿童剧本杀的发行人员李明简单算了一笔账:如果是在一线城市,单场每人199元,前期搞优惠活动为99元每人,10个人一车,单场营收就是1000元,三到五场就能回本。
如今,年轻人的社交“新宠”到底是什么?其实,街边巷尾火爆的剧本杀馆已经给出了答案。素未谋面的陌生人,往往能通过一局三四个小时的剧本杀,发展成为极具默契的好友。而一群同事、同学或好友,也能通过玩剧本杀增进彼此之间的感情。艾媒咨询数据显示,从2019年开始,国内剧本杀市场规模呈连续增长的趋势;剧本杀复盘解析2021年,国内剧本杀市场规模预计达到170.2亿元,同比增长45%。不过,在行业规模不断增长的同时,也有部分剧本杀商家告诉懂懂笔记,目前剧本杀游戏圈子的文化走进了一个怪圈:鄙视链、排挤现象很普遍,不利于行业良性发展。有玩家表示,一些小白玩家在体验了一次剧本杀游戏之后,便被这种畸形文化“劝退”了,甚至直呼剧本杀游戏“太可怕”,组局需要过硬的心理素质。小白玩家究竟在畏惧什么?哪些人正在形成剧本杀行业的“围墙”?
2、下沉市场或将先于一二线城市迎来剧本杀的收割期。业内人士告诉创业邦,剧本杀动辄需要四个小时起跳的玩乐时间,对于一线城市忙碌的人群来说,是一个低频活动,但对下沉市场则恰恰相反,剧本杀的社交属性发挥到了反观一线城市,越来越多玩家开始尝试2小时左右时长的“微剧本”,如大热的“K系列”。业内人士表示,微剧本采购的价格远低于传统剧本,且很多不需要DM,店家的成本压低了不少,剧本杀复盘解析但另一方面,回报也会降低。3、连锁经营将带来行业颠覆性的挑战。“有一家叫来闹的连锁品牌已经接触过我们的股东,希望我们可以挂他们的牌子经营。”辰柒预测,连锁经营会成为剧本杀门店的必然趋势。这些连锁门店背后有资本支持,致力于搭建一整个剧本杀生态。以来闹为例,除了150家线下场馆,还拓展了门店加盟、剧本杀创作、发行、文旅项目等诸多业务。根据睿兽分析数据,来闹于去年8月获得了近千万天使轮融资。“现在一线城市几乎见不到单店模式的KTV了,剧本杀也会是这样”,辰柒说,某种程度上,她并不排斥被资本收编,但现阶段还需要更多观望和学习。